Vocês conhecem a teoria do Pato? O pato corre? O pato nada? O pato voa? A resposta é sim, mas o Antílope é muito mais veloz, o peixe é melhor nadador e a águia melhor voadora.

Cito a Teoria do Pato, pois ela facilmente pode ser traduzida para a realidade da Indústria Gráfica. Quando acreditamos que uma única ferramenta pode fazer tudo e ainda com alta qualidade e precisão, podemos estar indo pelo caminho errado e pagar o Pato!

Os Profissionais Criativos mais experientes já sabem que precisam utilizar as ferramentas certas para cada finalidade e jamais utilizar um único Software para construir arquivos. Quando um arquivo é construído exclusivamente em um único Software como o Corel Draw por exemplo, e este arquivo possue inúmeras páginas, imagens, logos, degradês entre outros efeitos, a chance de algo sair errado é enorme.

O Corel Draw é um excelente programa desenvolvido com a finalidade de desenhar logotipos, figuras e facas ou qualquer arte vetorial, mas não é indicado para construir grandes arquivos de Catálogos e Revistas por exemplo.

Do mesmo jeito que não recomendamos utilizar apenas o Corel para se fazer um arquivo completo, o Illustrator, que é outra excelente ferramenta para a criação de arte vetorial, também não deve ser utilizado como uma ferramenta faz tudo!

O Photoshop, mais popularmente conhecido software para tratamento de imagens, é o melhor software do mercado, mas é igualmente péssimo para diagramação.

Já o InDesign é o programa ideal para desenvolver layouts de páginas, criação de jornais, catálogos e folders. Ele deve ser o programa utilizado para diagramação do arquivo, recebendo textos do Word, imagens tratadas do Photoshop e vetores do Illustrator e ou Corel.

Em resumo, não acredite em ferramentas milagrosas que sejam capazes de fazer de tudo, utilize sempre o que existe de mais adequado e específico em cada ferramenta, pois somente assim a construção de seus arquivos para impressão serão de alta qualidade e satisfarão os clientes por completo.

Por:  Carlos Suriani

Você sabia que no Brasil as árvores destinadas à produção de papel provêm de florestas plantadas?

Essas florestas são culturas agrícolas, lavouras, como tantas outras.

Somos um conjunto de indústrias alinhadas com a ecologia e com a natureza, ou seja, as nossas impressões são extremamente conscientes. Hoje temos processos mais limpos do que a grande maioria das indústrias. E, mesmo assim, buscamos todos os dias novas tecnologias de produção que respeitem ainda mais o equilíbrio do meio ambiente.

Portanto não tenha medo de imprimir quando necessário, consumindo com consciência e responsabilidade, não vai faltar e todos ganham!

Saiba mais sobre esta campanha no site: www.imprimiredarvida.org.br

 Ogra Oficina Gráfica.

 A Ogra Oficina Gráfica atua no Segmento Promocional com excelência no atendimento e execução de projetos de alta qualidade.

 Em 2011 a Ogra completou 53 anos de sua fundação e foi neste mesmo ano que registramos nossos maiores investimentos em tecnologia e desenvolvimento de pessoal.

 Agora a Ogra conta com sistema de pré-impressão e  impressão totalmente integrados, dentro dos melhores padrões  internacionais, que conferem alta resolução aos impressos, fidelidade na reprodução das cores, sem contar ganhos de produtividade que reduzem de forma expressiva nosso impacto sobre o meio ambiente!

Serviços e Produtos: Catálogos de Moda, Cosméticos e Arquitetura, Folders, Calendários e outros materiais promocionais. Também somos especialistas em materiais de Endomarketing, como Cartilhas, Newsletters e revistas em pequenas tiragens. 

Obrigado pela sua visita e esperamos em breve poder Imprimir seus projetos.

Ogra Oficina Gráfica

Provavelmente você já deve ter reparado nos selos FSC e Cerflor que estampam a caixinha do leite que você consome em casa ou no bloco de papéis que você usa em seu trabalho. Ambos, conhecidos como Selos Verdes, são certificações ambientais dadas às empresas que seguem práticas socioambientais corretas e economicamente viáveis. Ou seja, significa que a caixinha do leite e o bloco de papéis foram fabricados com critérios de excelência de qualidade, gerando menor impacto ao meio ambiente.

Por meio destes selos, as instituições certificadoras estão atingindo o objetivo de fazer com que as empresas fabriquem com mais consciência – quem segue um plano de manejo florestal correto extrai pouca matéria-prima e deixa a floresta descansar por 25 anos. Assim, a vegetação se regenera e a preservação da floresta acontece. Por isso, pensar diariamente na responsabilidade ambiental tornou-se algo muito comum para empresas de diversos setores. Hoje em dia quase todas as companhias que lidam diretamente com consumidores e ou que atuam como fornecedoras buscam o reconhecimento das certificações, então procuram direcionar seus esforços à fabricação correta

Valdeque Roveri, Diretor Industrial da Arjowiggins Security, afirma que para a empresa “as certificações ambientais atestam o compromisso em produzir de forma ambientalmente adequada, viabilizando o crescimento do setor de forma sustentável, além de credenciar a participação de uma cadeia de negócios onde figuram empresas que atuam de forma sustentável e de grande valor junto aos consumidores”. A Arjowiggins, líder mundial em soluções integradas de segurança e papéis especiais, possui o selo FSC, além das certificações ISO 9001, ISO 14001 e OHSAS 18001.

Segundo Adriano Canela, Gerente Executivo de Estratégia e Marketing da Suzano Papel e Celulose, a empresa também escolheu adotar os princípios e critérios do FSC como o principal direcionador estratégico de seu desempenho socioambiental. “Trabalhamos baseados na orientação de construir processos ao longo de sua cadeia produtiva que sejam ambientalmente corretos, socialmente justos e economicamente viáveis. Por meio desta parceria [com o FSC] foi possível alinhar práticas sustentáveis já inseridas no dia a dia da Suzano, ao longo de sua história, com critérios e padrões internacionalmente reconhecidos”, explica.

De acordo com dados do WWF-Brasil, o FSC – sigla de Forest Stewardship Council, em português significa Conselho de Manejo Florestal – é hoje o selo verde mais reconhecido do planeta, com presença em mais de 75 países, gerando negócios da ordem de 5 bilhões de dólares em todo o mundo. “O FSC é o sistema de certificação florestal  e de cadeia de custódia de maior credibilidade e reconhecimento internacional, por sua transparência, rigor e comprovados benefícios gerados para as comunidades e para a biodiversidade. Adquirindo produtos que possuem a certificação FSC, o consumidor final contribui para o uso responsável dos recursos florestais em todo o mundo. Então, a Suzano acredita e investe, em todos os níveis, para que estes conceitos sejam disseminados internamente, aos seus clientes e junto à sociedade”, completa Adriano. Além do FSC, a Suzano possui também a certificação ISO 14001.

Como vemos, o consumo consciente é debatido a todo o momento. Mas, apesar de todos os esforços pela melhoria do planeta, ainda assim não é o suficiente a consciência somente por parte de grandes companhias e entidades que batalham pela preservação ambiental. Pensar sobre o uso responsável dos recursos naturais também deve partir dos consumidores. É preciso fazer a coleta seletiva de lixo para posterior reciclagem, fechar a torneira para economizar água, apagar as luzes para não desperdiçar energia. E evitar o uso do papel para impedir o desmatamento? Não, necessariamente. Evitar o uso desnecessário é tão importante como reaproveitar papéis já usados e adotar a utilização dos reciclados, mas estas ações são complementares às das fabricantes de papel.

“O papel branco, utilizado para leitura e escrita, é a forma mais correta de preservação dos recursos naturais”, afirma Antônio Gimenez, Gerente Geral de Negócios da International Paper, empresa especialista em fabricação de papéis e embalagens, com atuação ambientalmente responsável comprovadas pelas certificações ISO 14001, ISO 9001 e pelo selo Cerflor. Esta afirmação pode ser um choque, pois vai de acordo com o que poucas pessoas sabem: todo papel virgem é originário de áreas de reflorestamento, ou seja, de árvores plantadas somente para esse fim. “O mito sobre a produção do papel é muito ‘grosseiro’. No Brasil, 100% dos produtores não usam floresta natural, usam floresta plantada. Existe o paradoxo de que quanto mais papel se produz mais florestas são destruídas. E na verdade é ao contrário disso: quanto mais papel se produz, mais florestas são plantadas! E estas geralmente são as certificadas. Assim, a floresta certificada se torna mais segura, pois há respeito à fauna, à flora e aos recursos hídricos”, explica. E conclui: “os papéis considerados sustentáveis geralmente são os reciclados, e utilizar materiais reciclados também contribui bastante com a energia do planeta por gerar menos gastos, menos impostos”.

Portanto, você pode ficar tranquilo ao adquirir a caixa de leite, o bloco de papéis ou qualquer outro produto de papelaria, desde que este exiba um Selo Verde. “Comprar materiais certificados contribui com o planeta com um crescimento sustentável em sua essência, ou seja, do ponto de vista econômico, social e ambiental. É uma forma de garantir que as próximas gerações tenham uma boa qualidade de vida”, finaliza Valdeque.

FSC – Forest Stewardship Council

O Conselho de Manejo Florestal é uma organização internacional independente, que estabelece os princípios e critérios de manejo florestal sustentável, controlando, assim, as práticas produtivas.

CERFLOR

Iniciativa nacional de certificação florestal, cujas normas foram elaboradas pela Asso-ciação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT). A aplicação do Certificado de Manejo Florestal Sustentável é feita pelo Instituto Nacional de Metrologia (INMETRO).

O que é o FSC ?
O FSC é hoje o selo verde mais reconhecido em todo o mundo, com presença em mais de 75 países e todos os continentes. Atualmente, os negócios com produtos certificados geram negócios da ordem de 5 bilhões de dólares por ano em todo o globo.

FSC é uma sigla em inglês para a palavra Forest Stewardship Council, ou Conselho de Manejo Florestal, em português.

Como surgiu o FSC?
Este conselho foi criado como o resultado de uma iniciativa para a conservação ambiental e desenvolvimento sustentável das florestas do mundo inteiro. Seu objetivo é difundir o uso racional da floresta, garantindo sua existência no longo prazo. Para atingir este objetivo, o FSC criou um conjunto de regras reconhecidas internacionalmente, chamadas Princípios e Critérios, que conciliam as salvaguardas ecológicas com os benefícios sociais e a viabilidade econômica, e são os mesmos para o mundo inteiro.

Como atua o FSC?
O FSC atua de três maneiras: desenvolve os princípios e critérios (universais) para certificação; credencia organizações certificadoras especializadas e independentes; e apóia o desenvolvimento de padrões nacionais e regionais de manejo florestal, que servem para detalhar a aplicação dos princípios e critérios, adaptando-os à realidade de um determinado tipo de floresta.

Por que imprimir com papel Certificado FSC?

Segundo a Abigraf ( Associação Brasileira da indústria Gráfica), 100% do papel produzido no Brasil provém de florestas cultivadas. Especialistas como o Agrônomo Nelson Barbosa, sócio fundador da Teca Consultoria e Empreendimentos Florestais, afirma não ser economicamente viável a produção de celulose para a indústria papeleira utilizando-se de mata nativa, já que as florestas plantadas são aproximadamente 30 vezes mais produtivas.

Com todos estes dados, por que utilizar papel certificado FSC?

Porque os critério do FSC vão muito além da utilização de florestas plantadas. O FSC exige controle de emissão de efluentes, preservação da fauna e flora nativa, não deixando de lado os direitos e interesses dos trabalhadores e da comunidade do entorno, portanto ao utilizar papéis e produtos certificados FSC, o consumidor contribui para um mundo mais sustentável!

Projeto Gráfico de Leela Estúdio, com incríveis fotografias de Eduardo Raimondi, este Catálogo produzido para a Kross Engenharia possui impressão em 5 cores, acabamento em lombada quadrada com PUR, uma nova geração de cola que dispensa o uso de costura. 

A capa também contém Laminação Bopp fosca e verniz UV Reserva Brilho.

Com uma tiragem de apenas 600 exemplares, este projeto somente se tornou possível graças ao uso da nova máquina de impressão integrada a pré-impressão, que trouxe velocidade no acerto das lâminas e reduziu o consumo de papel para estabilizar o tinteiro.

Informações sobre Leela: www.leelaestudio.com.br

Informações sobre Heidelberg: http://www.heidelberg.com/www/html/en/content/overview1/prinect/prinect_overview

Informações sobre Eduardo Raimondi: www.eduardoraimondi.com.br

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A Produção mais Limpa significa a aplicação contínua de uma estratégia econômica, ambiental e tecnológica integrada aos processos e produtos, a fim de aumentar a eficiência no uso de matérias-primas, água e energia, através da não geração, minimização ou reciclagem de resíduos gerados, com benefícios ambientais e econômicos para os processos produtivos.

Com base neste conceito, recentemente fizemos um grande investimento em um avançado software de gerenciamento de cores para pré-impressão, equipamento de impressão e CTP, tudo isso para reduzir os tempos de acerto, quantidade de papel necessária para acerto de máquina e principalmente o consumo de produtos químicos provenientes da revelação das chapas para impressão.

Com o novo software o fluxo de produção foi integrado, agora a máquina de impressão recebe via rede, todas as informações da distribuição de tinta, formato e espessura do papel, que se traduz em uma economia de mais de 50% de folhas utilizadas para acerto de máquina e redução de até 80% de produtos químicos provenientes da revelação das matrizes de impressão.

Mas nem só de tecnologia vive uma empresa, por esta razão os recentes investimentos também tem as pessoas como foco, quando buscamos sempre conscientizar e instruir os colaboradores a racionalizar os processos e trabalhar com menor consumo de matérias primas em cada operação. Todo este trabalho de melhoria da qualidade e capacitação culminou em nossa certificação ISO9000, que para nós foi muito natural e soma a nossa Certificação FSC, trás grandes contribuições a Produção Mais Limpa.

Portanto a Ogra Oficina Gráfica acredita que a Produção mais Limpa, é a única forma de garantir a satisfação da demanda por impressos de nossos clientes hoje, sem comprometer a possibilidade de satisfazer a demanda das novas gerações que estão por vir!

Carlos Suriani.

PRINTCONGRESS 2010

E essa opinião não seria nenhuma voz solitária, mas o coeditor do FAZ enxerga uma legítima e necessária reação à progressiva digitalização da sociedade, porque só o impresso teria a capacidade de “treinar” adequadamente o nosso cérebro.

Todos nós conhecemos a cena à exaustão:você está concentrado no seu trabalho e vai
avançando bem. Aí ouveum “ping” e seu computador informa que chegou correio. Você verifica o programa postal e lê a mensagem. Responde também “bem depressa”, quando se lembra de que queria verificar algo na internet.
Além disso, precisa ler o SMS que acabou de chegar. Até você voltar ao seu trabalho, lá se foram bem uns 20 minutos. E aí você encara a tela e pensa:
“O que diabos eu queria fazer agora mesmo?”

O fenômeno é um clássico caso de “sobrecarga de informação” e um exemplo marcante tanto quea mídia digital já domina nossa vida diária, e tambémdas consequências que este fato acarreta.

Frank Schirrmacher, coeditor do FAZ e autor delivros, destacou no PrintCongress 2010 claramente o que nos poderá sobrevir daqui para frente com a crescente digitalização– e constatou que o fim da “galáxia de Gutenberg” está longe
de ser alcançado.

HAPPY HOURS DIGITAIS. Até agora tudo se deu de forma diferente dos prognósticos, constata Schirrmachere invoca para isso o professor americano Cass R. Sunstein, de Harvard.

Sunstein era tido nos EUA como uma espécie de “guru digital”. Com seus escritos sobre a teoria de uma sociedade plenamente digitalizada, integradaem rede e sem papel, conseguiu tornar-se conselheiro de Barack Obama.

Em seuúltimo livro, Sunstein faz uma revisão de todas as suas teses. Assim, por exemplo, ele sempre defendera a opinião de quea integração em rede de muitas e diferentes pessoas em plataformas digitais geraria um conceito totalmente novo de verdade. Ocorreu o oposto: “Onde quer que seexamine algum blog, sempre se encontrarão grupos totalmente uniformes. Não existem opiniões atravessadas.”

A comparação com a happy hour é bem adequada: “Sempre se convida alguém afim e não se deseja a presença de perturbadores.” Segundo Schirrmacher, essa reconsideração, esse afastamento do admirável mundo novo digital que vem ocorrendo no momento nos EUA, não significa que o mundo digital desaparecerá – é claro que não.
Todavia ele prognostica que os impressos adquirirão uma função totalmente nova na sociedade.

SOBRECARGA DE INFORMAÇÃO.
O cenário do mundo digital segundo a descrição de Schirrmacher destrói ilusões e assusta. Se observarmos os efeitos que a leitura em equipamentos digitais provoca nas pessoas, constata-se que se trata de nada menos que uma revolução. De acordo com isso, Schirrmacher também lança mão de um exemplo da revolução industrial defins do século XIX. Naquela ocasião surgiu pela primeira vez um quadro mórbido chamado “fadiga”, também conhecido como exaustão ou burnout. Consta que esse quadro foi desencadeado simplesmente por dificuldades de adaptação das pessoas ao novo modo de trabalho com tecnologia mecânica. “Tratava-se de gente da lavoura que não conseguia trabalhar com máquinas muitas vezes altamente diferenciadas.”

Do ponto de vista atual, a solução parece até simplória: quem tiver problemas de adaptação,
precisa ser treinado adequadamente. Naquela época surgiu a educação física nas escolas, estabeleceu-se a “corrida de fundo” e a alimentação foi adaptadaàs novas atividades. Ou seja, procurou-se substituir algo que as máquinas tiravam do homem.

Segundo Frank Schirrmacher, “hoje, no século XXI, ocorre exatamente o mesmo – só que se refere a outros músculos”. E o “músculo” que as tecnologias digitais modificaram – e maciçamente – seria o cérebro. Este reagiria à leitura de telas de modo totalmente diferente à leitura do papel. A leitura da tela, em que na maioria das vezes há vários programas abertos, seria sempre uma tarefa múltipla.

O exemplo do dia a dia de escritório citado inicialmente expõe muito claramente o problema resultante disso.

Também a memória de curto prazo sofre em ambientes de constante distração. Segundo Schirrmacher, enquanto antigamente aindaconseguíamos manter simultaneamente sete conceitos na cabeça, hoje a média caiu para três.

Consta que empresas como a Microsoft já teriam criado nos EUA uma força-tarefa chamada“Information Overload” (sobrecarga de informação), que deverá ocupar-sedesse problema.“Precisamos partir da premissa de que o processo se intensificará cada vez mais”, prognostica.

Frank Schirrmacher analisa os efeitos da leitura na tela sobre o ser humano: “Não há no momento nenhum indício de que as tecnologias digitais exerceriam qualquer efeito de treinamento sobre o cérebro.”

’’ Nos blogs encontram-se sempre grupos uniformes, em que não existem opiniões atravessadas.

Schirrmacher. Atualmente não existiria nenhum indício de queas tecnologias digitais exerçam qualquer efeito de treinamento sobre o cérebro. Pelo contrário: “O cérebrode umapessoa modifica-se num prazo de duas semanas depois de ter tido o primeiro contato com computadores”, alerta ele.

LIVROS POR PRESCRIÇÃO?

Schirrmacherenxergano seguinte um motivo para as alterações que a leitura em mídia digital acarreta: nossocérebro contém o que se chama de neurônios retardadores, que se encarregam defiltraras informações quedesabam sobre nós, habilitando-nos a estabelecer prioridades. Dito emtermos grosseiros, protegem-nos depirar.  Sem eles, diz Schirrmacher, viveríamos uma simultaneidadetotal.Na internet, porém, esses neurônios retardadores seriam praticamente paralisados ouaté queimados. Este seria o motivo pelo qual não conseguimos lembrar praticamente nada ao términodaleitura online deum artigo, junto com talvez ainda vinte a trinta comentários.

Segundo o relatório deleitura do ministério da educação americano, já existe um significativonúmero de pessoas quenem sequer mais têm condições de entender um texto integral. E nãose trata, por exemplo, de Proust, mas de rotulagensou algo similar. Já na leitura em papelesses efeitos não ocorreriam.

A conclusão de Schirrmacher e, ao que tudo indica, também da moderna pesquisa sociológica,é: tal como na virada do século se começou a treinar as pessoas para um novo ambiente detrabalho e de vida, necessita-se hoje de um treinamento– para o cérebro: o prognóstico de Schirrmacher é que, “na sociedade digitalizada,a leitura em papel não será apenas um processode comunicação, mas um processo terapêutico”.

Desta forma, a leitura em papel teria um comprovado efeito de treinamento sobre os neurônios retardadores. Poderá chegar a haver aulas compulsórias de leitura em papel, porque“as coisas só se tornam reais quando são publicadas em papel.”

IMPRESSO: UM ASSUNTO PARTICULAR.

Este não seria o único efeito positivo da informação impressa que Schirrmacher destaca. Ainda impressionado com o que viu em suaviagem aos EUA e com as conversas, inclusive com Eric Schmidt, o chefe do Google, ele observa: “Quando quer que alguém se mova pela rede, a cada segundo é observado, triado e analisado. Percebe- se isso ao receber de repente propaganda sabe-se lá de onde. Percebe-se também aoser encaminhado sempre a mais alguma outra coisa e pelo fato de precisar tornar-secadavez mais transparente para extrair resultados da rede.” Exatamente isto serião grande modelo de negócio do Google.

Esse processo estaria passando por umavisível intensificação. Todas as informações que transmitimos consciente ouinconscientemente pela rede – e não se trata apenas da internet, mas também do celular, seriam entrelaçadas, arquivadas e usadas para montar um detalhado perfil. Segundo Schirrmacher, nãodemora até as pessoas perceberem isso como realidade. Percebem-no na entrevista com o gerente de pessoal, quando naturalmente recebem sobre amesa suas contas do Facebook. Notam também que a esta altura as pessoas são analisadas porcomputadores – seja na consulta médica ou onde for.

Assim, Schirrmachercita Eric Schmidt: “Nossa ideia é transformar todaa comunicação do mundo em textos, para a partir deles criar modelos que tornem previsível o comportamento humano. Se você hoje à noite pretender ir a um concerto, saberemos prever para você se ele será bom ouruim– tudo combase em comunicação digital em tempo real.”

Outro exemplo poderia ser a política de pessoal da IBM: segundo consta, ali os empregados já passaram por uma análise taxonômica tal que a empresa possui modelos decada empregado que permitem conclusões sobre o seu comportamento: “O funcionário X é comparável ao funcionário YZ – e assim ele será daqui a 20 anos.” Aqui,a rede há muito já não seria mais percebida como meio de comunicação. Seria antes algo que deverá moldar, analisar e motivar o homem em sua realidadede de vida.

Diante desse pano de fundo – “e aí também vejo uma tarefa para o impresso” – o papel seria a única ilha de comunicação não vigiada na sociedadedo futuro. “Quanto mais esses sistemas se desenvolverem, tanto mais isto setornará um fator de sobrevivência extremamente importante para os impressos.” No entanto, de modo nenhum seria o único: segundo Frank Schirrmacher, em um mundo cada vez mais digital o impresso é algo que confere valor às coisas e que representa algo que merece ser preservado.

Já haveria evidências de um movimento contrário à progressiva digitalização com todas as suas facetas. O desejo de estar offline, de dispor de uma área privada e indevassável, estaria cada vez mais forte. Nos Estados Unidos, esse movimento contrário partiria
até das crianças e jovens, considerados particularmente afins à digitalização, que já estão se rebelando com a atenção queo novo “irmãozinho” chamado iPhone ouBlackberry requer
dos seus pais.
Ainda assim, o prognóstico final de Frank Schirrmacher depois de todos esses cenários de dar
medo é alentador: “Estou convicto de que após uma fase de total exagero haverá umacoexistência entre os meios impressos e online.” Seu apelo ao público é: “Não caia na conversa de que eles seriam os revolucionários e você o passado.
Tudo indica que o futuro estará em outro lugar.” Eis o recado.

Perfil pessoal Frank Schirrmacher é jornalista, cientista literário e ensaísta alemão, autor delivros e, desde 1994, coeditor do jornal Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ).
Suas obras mais conhecidas são o livro Das Methusalem-Komplott“ (O complô Matusalém), publicado em 2004, e o livro de 2009 intitulado Payback.  Por que na era da informação somos forçados a fazer o que não queremos e como reconquistar o controle sobre o nosso pensamento). Neste último, Schirrmacher discute – tal como em sua palestra – a influência
dos modernos meios de informação sobre o homem. Schirrmacher comenta os perigos da rede:“  Onde quer que você se mova pela rede, a cada segundo você é observado,
triado e analisado. ’’ O impresso é a única ilha de comunicação não monitorada na
sociedade do futuro”.

Fonte: Revista PrintComBrasil edição 78.

 Minha irmã pediu um peixe chamado Badejo, que segundo ela, estava maravilho. Como eu não simpatizo com peixes ou frutos do mar, pedi um risoto de frango, que diferente do prato de minha irmã, estava terrível, parecia Canja de Galinha, aguado e extremamente salgado!

Depois deste dia aprendi uma lição: Nunca mais pedirei por pratos que não se encontrem entre as especialidades da casa!

Imagino que você leitor, deva estar se perguntando: O que restaurante tem a ver com gráfica?

Na verdade, o universo das gráficas não é diferente do universo dos restaurantes! Muita gente ainda acha que gráfica imprimi de tudo e que são todas iguais! Do mesmo jeito que temos restaurantes especializados em massas, peixes e carnes, por exemplo, as gráficas também têm suas especialidades!

Com a variedade de tecnologias disponíveis no mercado, é impossível que o empresário gráfico tenha capital para investir em todas as soluções ofertadas pelos fornecedores de máquinas e softwares. Por conta disso, as gráficas focam certos nichos de mercado em busca de eficiência e rentabilidade. A especialização é a única forma de oferecer prazos curtos, preços competitivos e a alta qualidade que o mercado demanda.

Hoje em nosso Mercado gráfico, existem inúmeros segmentos extremamente especializados que vão desde o Promocional, de Embalagens, o Editorial, de Sinalização, Digital, Silk screen, sem deixar de citar setores que se fundiram como o de Transpromocional e o de Embalagens Promocionais.

Na era da especialização, se você que procura parceiros gráficos para seus projetos, precisa conhecer a fundo as características de cada gráfica e saber selecionar o fornecedor certo para o projeto certo. Só assim pagará o custo apropriado, receberá a qualidade esperada e o trabalho dentro do prazo estipulado!

Outra dica importante, é não ter apenas uma gráfica como parceira, faça um levantamento de todos os produtos e serviços gráficos que sua empresa demanda, e busque novos parceiros que poderão trazer maiores benefícios a sua empresa.

Tenha cuidado com vendedores mal informados, a falta de conhecimento sobre a especialidade da gráfica, pode gerar prejuízos a ambas as partes. Vendedores gráficos sem visão de mercado e mal treinados assumem compromissos que podem não ser cumpridos. Isso é típico de vendedor não conhece os pontos fortes e fracos da empresa em que ele representa.

A responsabilidade dos projetos gráficos deve ser compartilhada entre clientes e gráficos, por conta disso os Produtores Gráficos e compradores de impressos, devem pesquisar mais, visitar o parque gráfico de seus fornecedores e jamais ter apenas uma gráfica como parceira, já que a diversidade de novos projetos hoje é muito maior que alguns anos atrás.